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近日，Rua娃吧北京朝阳区合生汇店正式开业，这也是Rua娃吧在北京地区的首家实体线下店铺。对于热衷于潮玩的娃圈粉丝来说，这又是一个必去的打卡胜地，不但可以在线下购买到心仪的棉花娃娃，还能够结交娃圈好友，体验相关的线下服务。

店铺内的整体设计依旧以Rua娃吧线下店特色的橘色系为主，主打温馨可爱的甜美梦幻风。货架整齐摆设着各类软萌可爱的棉花娃娃，同时搭配以各种风格造型的娃衣、娃鞋、眼镜饰品，打造出或甜美可爱、或帅气爆棚的各式“崽崽”。相信就算不是娃圈粉丝的路人也会被店内精美的设计和可爱精致的娃娃们所吸引。

开业当日， Rua娃吧首发了430款新品现货，同时，为了答谢娃圈粉丝的关注与支持，店内还准备了免费娃娃妆造、娃娃百宝袋、满99参与大乐透等开业庆典活动。对于能够在Rua娃吧线下店近距离的体验不同主题风格的娃娃和娃衣，娃圈粉丝十分激动，纷纷到店打卡。有的娃妈甚至带着自己的崽崽到店，为它们精心挑选配饰，并和其他棉花娃娃爱好者交流养娃经验。什么款型的娃娃是网红爆款、怎么购买、如何打扮成了她们聊不完的话题。

“以前只能在线上买，有的还需要预售，买之前也摸不着，现在北京终于有线下店了，一边挑一边买的感觉太好了”。“我和闺蜜好久没见了，正好借开业约着给崽买衣服，还能在娃屋拍一组大片，崽崽的营业照有了！”。

记者了解到，棉花娃娃在国内发展时间虽然不长，但出圈速度很快。棉花娃娃最早起源于韩娱，自2017年引入国内开始，其玩家群体就在快速增长。Rua娃吧起初是微店APP一个娃圈人群种草交易交流讨论的电商社区。其观察到棉花娃娃市场规模急剧增长的商机，于2020年9月顺势启动品牌化经营。在Rua娃吧的品牌推动和运营下，棉花娃娃不再是个别粉丝饭制为爱发电的小众产品，转而成为具有系统IP研发能力、超大影视综艺和品牌跨界联动势能的产业化经营。《苍兰诀》、《猎罪图鉴》、《梦华录》、《开端》、《重生之门》、《长歌行》、《有翡》等一系列头部热播剧中都有Rua娃吧的身影。Rua娃吧自制的《阿rua追星社》等自媒体访谈节目，定期邀请热播电视剧、综艺节目等演员、爱豆做客专访，将棉花娃娃与明星爱豆深度绑定，使之成为了粉丝为明星爱豆发电的载体。

除了所谓有属性的联名款娃娃，Rua娃把近几年也在持续打造自有IP的无属性娃娃。经过画师的精心创作和设计，这些无属性IP娃娃无一不有着软萌可爱的外表，粉丝们还可以通过精心挑选的衣服、配饰等搭配出与众不同的风格和造型。所以，一个小小的棉花娃娃不仅融合了粉丝经济，还将收藏、养成，个性、社交等多种元素融入其中。

据悉，棉花娃娃作为Z世代新宠，已成为当下的最新潮流。2021年棉花娃娃的在线购买量级达到百万级，线上交易额更是达10亿元。着眼2023年，得益于微店对棉花娃娃行业提供的各类资源，以及Rua娃吧在棉花娃娃线上线下深耕产品研发和服务体验提升的扩张脚步，相信棉花娃娃还会持续破圈。