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2023年湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）暨全国选拔赛现场。（张昌六 摄）

□田旭

8月11日至17日，2023年湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）暨全国选拔赛在怀化辰溪孝坪镇爱国村举行。湖南作为“村赛”的“新手玩家”，以“村赛”出圈，助力乡村振兴、乡村旅游，也为即将举办的第二届湖南旅游发展大会带来一些新启示。

近年来，随着“村晚”“村BA”“村超”的出圈，“村字头”品牌随之火遍全国。来自各行各业的草根球员、扎根泥土又身怀绝技的农民演员，共同担任起了“村字头”品牌的主角，在线上线下引起广泛关注。“村字头”出圈，是乡村振兴中一次成功的探索和实践，鲜活体现了有效的振兴路线。它的出现增添了乡村名气、带火了乡村经济、丰富了群众生活，也为乡村旅游的品牌建设提供了有益的启示和借鉴。

慧眼独具，深入挖掘本地特色。“村字头”的火爆，充分展现了本地资源的独特魅力。劈柴看纹路，选题看思路，建设有当地特色的乡村旅游品牌，无疑要求我们发散思维、大胆探索。要深入一线挖掘自然、人文和社会资源，如：当地独特的地质水文优势、某些村镇自古流传的传说或技艺，将资源优势化为发展优势。同时通过广泛调研，了解农村市场需求和消费需求，发现市场空白点和消费者的认可度，从而确定发展方向，增强特色发展的“驱动力”。

手不停挥，心系群众务实作为。人民至上是开展工作的重要理念，乡村要振兴，人民为中心，在打造乡村旅游品牌时要关注人民的需求和兴趣，打造符合人民期待的特色品牌；真抓实干是进行工作的重要原则，锚定目标，坚持理论联系实际，深入基层，深入群众，充分了解并发挥现有资源的最大价值，不做“面子活”、不搞“一刀切”，做好致富农村的带头人；创新驱动是做好工作的重要抓手，突破传统思维，设计更多新颖的乡村活动，同时注重人才培养，为乡村振兴注入不竭动力。

口耳相传，持续提升品牌美誉。无论“村超”还是“村晚”，其火爆均离不开网络的助力。乡村振兴品牌的建设，要紧紧抓住宣传这个“法宝”，打造独具特色、引人关注的精品“IP”，多渠道、多方式宣传，吸引更多人到乡村旅游消费，带动乡村发展。与此同时，根据群众的反馈和需求，也要不断调整完善，保持品牌的活力和吸引力，打造“金字招牌”。

乡村旅游品牌是乡村振兴的新引擎，通过打造有影响力的品牌，我们可以打破传统农业的局限性，实现乡村新发展。只有更多“村字头”品牌落地生根，乡村振兴之花才能在中华大地上绽放出更绚丽的色彩。