作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告 作为单身狗的我，刷完最近的热搜，真是越来越恐婚。前有80后上海丁克夫妇，存300万提前退休，让人慕了。 后有香港蔡天凤碎尸案，雪中送炭换来碎尸万段，让人头皮发麻。 今有吴秀波儿子吴瀚，被曝家暴前女友，让人炸了。

图源：中国网娱乐/微博网友评论

虽然暂时不能确认事件真假，但家暴让人深恶痛绝是事实，早就有网红、品牌，因为没对家暴话题谨慎言行翻车，被网友骂惨。提到家暴，有人可能会想到一句话话——“清官难断家务事”，但从家暴从来不是字面上的家务事、家庭矛盾。 根据律师网友过往科普，情侣间的暴力也属于家暴，而且家暴只有0次和无数次。

图源：社旗政法

从当事人的小作文里，也印证了这一点：短短5个月时间里，多次被打和言语pua，慢慢发现男友判若两人。

图源：网友@iris_43kg/上下滑动查看更多

【资料图】

第一次被打，是因为点外卖起的争执，被告知“女人不听话就是要收拾”。 第二次被打，是因为翻对方抖音发现跟别的女生聊，被打得比第一次还重。 小作文一出， 网友又想到曾经的“国民帅大叔”吴秀波，忍不住将其和热搜联系一起。

图源：微博网友评论

吴秀波曾因拍《北京遇上西雅图》《离婚律师》《黎明之前》等爆火，想必有网友对他有很深的角色滤镜。 本是大众眼中的“叔圈顶流”、“雅痞大叔”，后来因为出轨门事件，荧幕形象彻底变了。

图源：新浪娱乐

据传当吴秀波小三7年的陈昱霖，多次索要巨额分手费，最后被吴秀波以“敲诈勒索罪”送去坐牢，这个故事被网友调侃“谈恋爱吗？坐牢的那种”。 估计吴秀波自己都想不到，下线这么多年，采访金句被翻，还因为“儿子家暴”话题翻红。

图源：微博网友评论

这次吴秀波事件引发热议，再次实锤网友对家暴的零容忍，让人不禁联想到此前上热搜的家暴摆拍事件，为了流量变现营销无底线。 图源：中国妇女报 事实上，一直以来有人将家暴当做流量密码，把自己搞钱的快乐，建立在别人的痛苦上。比如立家暴人设卖惨营销的。

疯狂英语的创始人李阳，除了“传销洗脑”，身上还有个“家暴”标签。十年前被曝家暴，没想到十年后营销家暴了。

去年李阳穿着笔挺的西装，举着纸皮在街头一边卖惨一边为直播引流。纸皮上的文案把我看傻眼了：

“打老婆的行为是错的，希望大家以后对自己的爱人好一点，给孩子做一个榜样，营造一个幸福的家庭。”

图源：西东圈

李阳不仅在搞街头行为艺术时，给“打老婆的行为是错的”标红，还在直播中特地翻译“家暴英语怎么说”。

图源：抖音截图

还有玩起家暴美学营销。国外曾兴起一个#Mug Shot#（入狱照）的仿妆活动，一个叫James Charles的美妆博主，一番晒家暴妆的言论让活动直接变味： “我虽然被家暴了，依旧很美，睫毛弯弯。”

图源：简书

这股美盲风潮也吹到小红书，搜索“家暴妆”就会发现，网友通过化妆把自己整得眼睛淤青肿胀、四肢伤痕累累，看上去真不像演的。

图源：小红书截图

严肃的家暴话题，沦为一种妆容教程，这是我没想到的。 更离谱的是品牌玩家暴梗营销。信贷服务平台“还呗”出街过一个电梯广告，光明正大地拿家暴抖机灵： “打老婆的人，不借，不打老婆，及时到账”。

图源：微博网友

且不说家暴话题跟借贷产品，完全就是八竿子打不着关系，文案本身存在很多bug。 这话看似是呼吁不家暴，但实际上是冲淡暴力的严重性，将“不家暴”包装成借贷特权。

图源：微博网友

看完这些营销家暴的现象，只想把罗翔老师那句话搬出来： “法律只是对人最低的道德要求。如果一个人标榜自己遵纪守法，这个人完全有可能是人渣”。家暴是极其敏感的社会问题，然而这些品牌和网红，为了流量玩梗摆拍。这无异于在受害者身上伤口撒盐，只能说非蠢即坏。 而且这些行为还会消耗大众的同情心，你们拍家暴真人秀误导公众，那真正在狼口下的呼声更容易被湮没。毕竟“狼来了”的故事看多了，会影响真正需要帮助的人。 当有品牌和网红当家暴视为一种娱乐时，也有品牌通过正向营销传递反家暴正能量，就像杜蕾斯每年国际反家庭暴力日，都会为家暴受害者发声。 “别让这扇门，锁住了暴力的真相”海报，用一个钥匙孔窥见家暴场景的形式，捕捉家暴者生活的细枝末节，让每个人更好地看清他们的真面目。 口红隐喻的是家暴者对对象的猜疑，往往是从妆容着装开始；而领带象征衣冠楚楚的成功人士，也可能是隐藏的家暴者。 图源：杜蕾斯官微 大字报风海报是杜蕾斯利用隐喻的手法，揭秘遮瑕膏遮盖淤青、降噪耳机逃避冷暴力现象，说明窗帘、手机、耳机不知不觉成为家暴遮丑布，鼓励受害者说出真相，让这些产品回归最初功能。 图源：杜蕾斯官微 最后这组 “求助”主题海报，把镜头对家暴受害者的伤口，将家暴带来的伤害具象化，呼吁受害者不应该保持沉默，要学会求助。 图源：杜蕾斯官微 在反家暴这块做得比较好的另一个案例， 就是可口可乐的公益展“反家暴艺术展”，站在艺术的视角，将世界名画的内涵进行重新解读。 图源： 入艺官微 比如《蒙娜丽莎的眼泪》通过眼泪表达家暴不能忍辱负重，而《不戴珍珠戴头盔的少女》强调家暴带来的是身心双重伤害；《忍受中的沉默男性》则对准男性家暴，提醒家暴从来不会因为忍忍就过去了。 可口可乐这系列创意只为告诉大众——“家暴不该存在”的主题，呼吁女性能够实现精神独立。 对于品牌来说，家暴作为社会的长期议题，品牌为家暴发声做公益固然是好事，但也要合理丈量营销的尺度。 公益不是盲目唱苦情戏，品牌没有必要过于刻意地卖惨煽情，把消费者感动到痛哭流涕，或是以过于血腥方式呈现。 这只会引起他们的生理不适，让家暴受害者身心雪上加霜，违背反家暴的初衷。 参考广告文学派的代表威廉·伯恩巴克的说法： 公益广告需要创意，为其赋予“精神与生命”。所以品牌在洞察被家暴者的情绪点基础上，以极具同理心的创意恰到好处地表现，才能让受众感受到品牌的关怀；同时引起社会公众对于家暴主题的关注，调动更多人参与到反家暴的呼吁中来。 真诚才是永远的必杀技，反家暴不是短时间的蹭流量营销，需要品牌做时间的朋友，今年做明年做年年做，才能将反家暴的声音传得更久更远。

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